La Fiesta Más Dulce

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Cómo transformar un evento en una fábrica de contenidos

Fiesta ha formado parte de la cultura popular de los años 70/80 permaneciendo viva en la mente de los consumidores nacidos en esta época. Después de una dura crisis regresó al mercado español adquirida por el Grupo Colombina.

En una categoría atomizada y liderada por la marca blanca, el reto consistía en relanzar Fiesta para incrementar su conocimiento y notoriedad con el público general, y recuperar la conexión emocional con el ‘segmento nostálgico’.

Para ello creamos ‘La Fiesta Más Dulce’, un gran evento en el que logramos conectar a dos generaciones, adultos con hijos pequeños y jóvenes, utilizando los caramelos Fiesta como punto de encuentro e hilo conductor de la experiencia.

 

Esta acción logró generar una gran conversación en redes sociales consiguiendo ser Trending Tópic en España, con una audiencia de más de 26.500.000 personas.

 

  • Trending Topic en España
  • 2.157 seguidores en dos meses.
  • Audiencia alcanzada: 26.382.157
  • Valor Publicitario: 394.300€
  • Valor de Comunicación: 1.182.900€
  • Media value de 1.648.167€ gracias a los medios ganados y la eficacia de los contenidos, con una inversión de menos de 350.000€.
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