Dónde está el pipí

Un nuevo modelo de bebé para conectar con los padres de hoy

El número de nacimientos registrados en España en 2017 resultó el más bajo desde 1996. Una crisis demográfica que provoca que el mercado de pañales decrezca en tamaño y en valor. Un contexto estructural adverso al que se suma una dura competencia por parte de las marcas de la distribución fortalecidas por la crisis económica.

En una situación adversa, Dodot consiguió lo que parecía imposible, crecer mientras todo caía.

Mediante una estrategia de relevancia cultural, buscamos crear una campaña que conectara con la vivencia contemporánea de la maternidad y paternidad a través de un modelo de bebé culturalmente aspiracional en España: real y no idealizado, un bebé despierto, curioso, activo, que comienza a interactuar con su entorno y a mostrar su personalidad e incluso carácter.

 

Esta apuesta por estar cerca de las madres y padres, conocerlos y crear una comunicación en sintonía con su realidad cotidiana y vivencia de la maternidad y paternidad, logró que Dodot mejorara notablemente su percepción a la vez que aumentaba penetración y ventas.

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